Konkurrensen och kraven ökar inom modebranschen

Plattformshandel?

Den stora omvandlingen av en bransch sägs börja när den digitala handeln når 15 procent. Detta skedde inom modebranschen år 2017.

Det är inte längre tillräckligt att lyckats etablera en butiksyta på nätet. Många fler parametrar måste falla på plats. E-handeln har de facto haft en ganska lätt initial etableringsresa i Sverige, samtidigt som de stora kedjorna haft lite svårare än mindre konkurrenter trots sina större muskler.

Under den senaste tiden är även plattformshandeln en del som vuxit fram mer och mer och många konsumenterna handlar därigenom. Vår undersökning visade att det inte är så många av de svenska modeföretagen som är integrerade med de stora plattformsunderlag; de som är det har främst valt att integrera sig med Zalando. Däremot är detta något som i stor utsträckning figurerar i företagens planer för de närmaste åren. En anledning är att när stora internationella plattformar, som till exempel Amazon, gör sitt inträde på den svenska marknaden så kommer kraven öka. Konkurrensen blir hårdare, de klassiska marknadskrafterna slå in och de som inte är bäst kommer sållas ut. Koncept som hamnar i mitten, utan tydlig profil, riskerar bli förlorare.